Girondins de Bordeaux

Ramener la coupe à la maison.

En juillet 2018, le club des Girondins de Bordeaux prévoit de lancer 3 nouveaux maillots : le maillot “Home”, le maillot “Away” et le maillot “Third”. Il prévoit dans un second temps de faire peau neuve avec la rénovation de la boutique rue Sainte-Catherine en septembre pour une réouverture en octobre 2018.

Lors de la semaine intensive Agency Camp organisée par l’ESD, notre agence – créée spécialement pour l’événement – est donc chargée de l’organisation de ces deux évènements “temps forts”, en tenant compte des enjeux, des objectifs et des règles que nous a fixé le club. Premièrement le budget : nous disposons d’une enveloppe de 80 000 € pour organiser ces deux évènements.

Le second point porte sur le lancement des maillots. En effet, il seront dévoilés le 18 juillet 2018, c’est-à-dire 3 jours après la coupe du monde. Les résultats de cette dernière auront un impact non négligeable sur notre stratégie de communication ! Enfin, nous devons veiller à ce que l’ouverture de la boutique attire une cible qualifiée lors du lancement puis sur le long terme.

Les actions de 2018 mises en place par le FCGB sont principalement axées sur la proximité entre le club et ses supporters. Nous souhaitons continuer dans ce sens en mettant en avant les valeurs du club : la cohésion, l’esprit d’équipe, la passion, le partage.

La journée des Girondins de cœur

Pour ce client particulier, nous avons voulu imaginer un concept à la hauteur de ce club mytique : La journée des Girondins de cœur.

C’est une journée dédiée à la passion du football à Bordeaux pour le lancement des nouveaux maillots. Le but ? Ramener le stade au cœur de la ville pour que l’équipe regagne du terrain, comme nous l’avons décrit dans notre concept.

Lors de cette journée, trois événements seront respectivement répartis dans 3 lieux emblématiques de la ville qui ont un lien plus ou moins fort avec le football. L’idée étant de présenter les nouveaux maillots au plus grand nombre, chaque lieu se verra attribuer un maillot.

Le maillot Home à la place des Quinconces

L’événement aux Quinconces sera le plus gros temps fort de notre journée. Nous souhaitons y faire la promotion du maillot “Home”. Pourquoi ? Car le monument aux Girondins se trouve sur cette grande place et quoi de mieux que ce monument pour célébrer le club des Girondins de Bordeaux ? Nous installerons un stade à dimensions citadine, l’équivalent d’un terrain de football 5 contre 5 et deux gradins de 1 000 places. Le but est de venir s’inscrire afin de jouer sur le terrain mais pas face à n’importe qui. Les chanceux tirés aux sorts pourront jouer avec les joueurs du FCGB. Et pour ceux restés dans le public ? Distribution de goodies afin de les récompenser de leur venue !

Le maillot Away au Miroir d’eau

Le maillot « Away » sera présent au Miroir d’eau. Pourquoi ? Car le maillot Away est généralement celui qui plaît aux néophytes du football ou aux touristes, il est très souvent acheté par coup de cœur. Le Miroir d’eau, lieu très touristique et emblématique de la ville, est donc parfait pour présenter ce maillot. Pour ce lieu, nous avons choisi de recréer l’ambiance d’un stade de foot afin que les touristes et les nombreux passants puissent se retrouver plongés dans la ferveur d’un match. Installé à l’extrémité du Miroir d’eau, un écran géant de 24 mètres de long retransmettra les chants des supporters, leurs cris de joie lorsqu’un but est marqué et leur engouement tout au long d’un match. Afin de ressentir cette ambiance, une vingtaine d’enceintes seront disposées le long du Miroir, dans l’eau, afin de faire trembler celle-ci au rythme des chants.

Le maillot Third à l’Hôtel de Ville

Enfin, le maillot Third prendra place à l’Hôtel de ville. Pourquoi ? Car c’est là que siège la statue de Jacques Chaban-Delmas, personnage historique de la ville de Bordeaux. Ce clin d’œil à l’histoire correspond parfaitement au maillot Third qui reprend la couleur rouge vintage du match en Coupe d’Europe de Bordeaux. Sur cette place, nous re-créerons une ambiance vintage en installant un cinéma de plein air qui diffusera les matchs emblématiques des Girondins de Bordeaux tout au long de leurs différentes saisons. Nous souhaitons également mettre en avant les joueurs et les photos de matchs les plus prestigieux du club à travers une rétrospective mise en place tout autour du cinéma de plein air.

Le fil rouge : le phygital

Le fil rouge de notre journée sera basé sur le phygital, c’est- à-dire la rencontre entre le digital et le physique, grâce à des bornes connectées et des assistant(e)s qui aideront à l’utilisation de ces bornes et informeront les utilisateurs. Deux bornes connectées par lieu présenteront les 3 maillots et laisseront la possibilité aux personnes qui le souhaitent d’acheter ces maillots par le biais du click and collect ou de la boutique en ligne.

Nous avons ensuite élaboré une stratégie 360 pour promouvoir cet événement avant, pendant et après son déroulement. Nous avons mis en place des campagnes d’affichages en ville, une stratégie sur les différents réseaux sociaux et Adwords, la mise en place de partenariats avec des influenceurs, des radios locales et des chaînes de télévision.

Afin que toute notre stratégie phygitale soit cohérente, j’ai également refait intégralement la boutique en ligne, à l’aide d’Adobe XD, pour que l’expérience utilisateur soit la meilleure possible.